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国内企业网站SEO困境与突围

2018-9-27 15:14:27      点击:
企业网站需要优化,这是共识。特别是营销型网站,更需要在上线之后,对优化持续投入。
然而,近两年,随着社交、自媒体、移动互联网的兴起,很多SEOer都感到困惑——企业对企业网站优化的投入减少了。这是为什么呢?
根据方维网络的观察,这符合做生意的基本原则——投资和收益。
企业网站优化的困境
为了看清楚国内搜素引擎优化的困境,我们不妨抛弃宏大,去观察细微。看看一个小小的优化团队近些年有何变化。
在五年之前,组建一个三人的优化团队,可以承担大约十个网站的搜索引擎优化任务,SEOer的主要工作是外链的发布、原创文章的撰写,这样的工作,高中毕业生或者职高毕业生就能胜任,月薪在3000元左右。但是仅仅过去的五年时间,要雇佣同等水准的SEOer人员,月薪在6000元以上,翻了两倍。这是优化的成本投入。
再看收益。在五年之前,百度几乎占据互联网大半江山,大量的用户聚集在搜索引擎周围,通过优化可以找到潜在客户。但是五年之后,搜索引擎的用户量、地位都在降低,相应地,通过搜索引擎找潜在客户的数量也是降低的。方维网络粗略估计,五年间,相同优化效果,但是带来的流量和订单量至少降低了三分之一。
成本是之前的两倍,但是收益却减少了三分之一。这样的生意,显然是无法持续做下去。
——这就是目前国内企业网站搜索引擎优化最大的困局。
这一困局,有无突破的可能呢?
企业网站优化如何突破
企业不愿意投入优化,SEOer纷纷转行,企业网站优化之困导致的结果是——围绕百度生态圈的信息生产量降低了、信息传播效率变慢了。这又会加速百度用户的撤离。可以说是一个恶性循环。
如何突破呢?一个就是激励优质信息的生产。百度搜索其实已经在做这样的事情。例如,原创信息较为优质的网站、原创信息可持续的网站,往往排名效果更好;再例如,百度对企业网站原创信息予以保护,增设原创保护标志。
还有一个办法就是为企业提供新的营销产品。
因为搜索引擎优化这种营销产品的成本和收益已经不对等了,这个产品已经开始有了缺陷,修修补补似乎已经难挽颓势,那不如开发新的营销方案和产品给企业使用。所以,近两年,百度有意地将百度产品分开运营。例如百度贴吧、百度百科、百度文库、百度云盘等等,都拥有自己的独立APP,而不是与百度搜索捆绑在一起。虽然搜索引擎优化这个营销产品有缺陷,但是百度分支产品的营销价值还是有的,并且有进一步提升营销价值的空间。
综上所述,百度SEO的路越走越窄,这是不争的事实,但是围绕百度的营销新路,也在逐渐显露。